人们提到中国，通常首先联想到的是其庞大的生产能力、高效稳定的供应链以及物美价廉的产品。在过去几十年的时间里，中国凭借卓越的制造实力、完整的产业体系以及稳健的出口能力，深度融入了全球产业分工，有力推动了经济的快速增长，“中国制造”因此享誉国际。如今，随着“中国制造”向“中国创造”的转型加速，国际社会对中国的看法也在悄然改变：中国已不再仅仅是全球制造业大国，更是日益成为孕育科技创新、推动产业升级以及培育品牌成长的沃土。

品牌是观察“中国创造”现象的一个重要视角。2014年，中国明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌建设指明了发展方向。此后，中国品牌逐渐摆脱了过去依赖价格优势和规模扩张的传统模式，转而以科技创新为核心，通过精良的产品设计、践行绿色发展理念以及提供优质消费体验，持续提升品牌价值。根据英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告，2026年中国500强品牌的总价值已突破2.1万亿美元，同比上年增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为、阿里巴巴等品牌表现尤为突出，充分展现了中国企业在数字经济、绿色转型以及人工智能等前沿领域的强大实力。

当前，全球消费需求正在经历深刻的变革，消费者不仅关注产品的实际功能，也越来越重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化内涵和消费体验，中国品牌正赢得越来越多全球消费者的青睐。例如，2025年风靡全球的拉布布，便生动地展现了中国潮流文化和原创知识产权走向世界的趋势。2026年，泡泡玛特首次跻身英国品牌金融集团的“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106位，标志着中国本土文化品牌取得了重要的成长。拉布布的广泛流行有力地证明，中国不仅能够制造高质量的产品，还能创造丰富的文化内容，打造吸引人的消费体验，并引发消费者的情感共鸣。

中国品牌在全球影响力的提升，离不开中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十的国家中唯一一个评分实现上涨的国家，并在多项指标上名列全球第一。这反映出国际社会对中国的认知正在发生积极转变。更加友好的国际认知环境，有助于中国品牌拓展海外市场并赢得消费者信任。反过来，中国品牌在全球市场的持续成长，也进一步增进了外界对中国的理解和认同，形成了相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的海外游客有机会近距离接触中国品牌和中华文化，这不断提升了海外受众对中国的认知度和信任感，为中国品牌走向世界奠定了坚实的受众基础。

中国品牌的成长，反映了中国经济结构和发展动能的深刻变革，同时也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展战略。从“中国制造”的规模优势，到“中国创造”的价值跃升，中国品牌在全球市场上的竞争力日益增强。随着越来越多的中国企业通过创新提升产品品质，通过文化塑造品牌价值，通过开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更加重要的角色，持续为世界经济的发展贡献中国力量。

（作者为国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席）

戴维·黑格

《人民日报》(2026年07月05日 第 03 版)